2013年7月19日 星期五

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博客來書籍館;廣告學

作者:黃曼琴 出版社:高立圖書 出版日期:2010年07月01日 語言:繁體中文 ISBN:9789866534393 裝訂:平裝

內容簡介

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top   本書章節編排乃針對大學部廣告學課程而設計,共分為五大部分,包括廣告與環境關係、廣告企劃與策略、廣告創意與設計、廣告與媒體、整合行銷與廣告相關法規。本書特色涵括了下列幾點:  (一) 個案導引:於章前利用國內熟知的個案介紹本章主要觀點。  (二) 圖片配合說明:增添許多得獎廣告作品,配合內文使讀者更能瞭解。  (三) 章節編排精要:將廣告在行銷的角色定位之後,接著討論廣告的基本概念及倫理;在提出廣告策略性規劃前,先讓讀者瞭解廣告與消費者的關係;然後討論廣告策略及文案的設計與製作,同時也說明廣告與媒體的關係;最後說明整合行銷及相關法規。  (四) 問題與討論:於每章結束後皆有問題與討論,方便教師與學生討論。

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